MARKETING OLFATIVO

Marketing olfativo, ou experiência sensorial, seja como for, estamos falamos do único sentido humano que cujo desligamento é impossível, o olfato. Só para exemplificar, estamos sentindo o cheiro de tudo o tempo inteiro, podemos fechar nossos olhos, evitar tocar e rejeitar o sabor, mas quando respiramos (e fazemos isso cerca de 22 mil vezes por dia) sentimos o cheiro do que está ao nosso redor.

Cheiros despertam sensações, trazem imagens e lembranças a memória, ele nos afeta significativamente, porém, um aroma bem elaborado pode nos levar de volta a infância, ou fazer com que entremos ou deixemos de entrar em algum local por causa do cheiro que ele tem, dessa forma, note que podemos comprar algo ou não por causa do cheiro que o produto possa ter.

De todos os sentidos o olfato é o mais persuasivo, com toda a certeza, sabemos que o momento da compra é baseado em emoções. Contudo um aroma diferenciado pode provocar emoções, lembranças, desejos e até mesmo sentimento como fome, saudade, felicidade ou desagrado (já parou pra notar o cheiro que sua casa, loja ou escritório possui? Não? Então corra e confira!!!).

Certamente o aroma está se tornando cada vez mais popular e altamente eficaz, o poder visual se dissipou em um mundo que bombardeia os consumidores com imagens dia e noite, inegavelmente as pessoas se tornam cada vez mais habilidosas em ignorar o “caos visual”. Assim também a maioria das marcas se comportam como se todas as pessoas do planeta fossem dotadas apenas de um sentido e não de cinco, entretanto, perceba que cada vez mais pessoas estão ficando frenéticas e com déficit de atenção.

É preciso inovar! Alguma vez você segurou a mão de uma pessoa e teve a impressão de estar segurando um peixe mole? Em dois segundos, você classificou essa pessoa como sem força, sem personalidade. As marcas tem o mesmo tempo – aproximadamente dois segundos – para causar uma impressão instantânea em nós.

Nós somos capazes de memorizar 1% do que tocamos, 2% do que ouvimos, 5% do que vemos e 35% dos cheiros que sentimos.

Seja muito bem vindo ao mundo encantado dos aromas, aperte o cinto! Você está prestes a embarcar numa jornada olfativa...